全球跨境電商增速將回歸疫情前水平

“2023年是全球零售電商從震蕩到企穩的重要節點。”亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店中國賣家拓展負責人宋曉俊在近日舉行的第七屆全球跨境電商峰會上表示，過去幾年疫情影響下，全球線上消費經歷了大起大落，全球跨境電商經歷了疫情初期高速發展和后期回落后，2023年增速預計回歸到疫情之前的水平，達到17%。

宋曉俊表示，未來5年，全球零售電商年復合增長率預計維持在兩位數以上。其中，拉美、中東、亞洲、東歐等地區增速將**全球；而巴西、中東、土耳其、印度、墨西哥等新興市場電商發展會更加亮眼。同時，世界各地電商零售滲透率仍然比較低，除了中國之外的大多數國家，包括美國、德國、日本這些消費強國，電商的滲透率只超過10%，有些國家處在個位數的水平。這些造就了海外電商的巨大增長潛力，也增強了跨境電商強勁發展的確定性。

“近幾年來，中國出口跨境電商展現出了強大韌性。”在宋曉俊看來，中國跨境電商企業早期聚焦在消費電子、服裝品類，而過去幾年疫情期間在家居、廚房、寵物、戶外、運動等品類**開花。近期，更是有中國跨境電商企業憑借大規模IP潮玩、健身設備、儲能這些新興品類在國際市場上打出知名度，為行業發展開辟了新的增長路線。

全球電商看中國，中國電商看杭州。杭州市商務局黨組書記、局長王永芳在會上發布《新電商之都發展報告》。他表示，2022年，杭州電商平臺在國內市場交易額超過8萬億元，在國內網絡零售額中的占比超過一半；杭州電商企業將商品銷往全球200多個國家和地區。杭州已成為全球電商交易規模*大、覆蓋范圍*廣的城市。2022年，杭州綜試區跨境電商進出口達到1203億元，同比增長8%，占外貿進出口比重16.25%。“杭州綜試區在國內綜試區年度考核評估中繼續位列**檔。高附加值的全球品牌、高技術的跨境電商服務業、高效率的數字供應鏈成為杭州跨境電商發展新特征。”王永芳說。

為了更好促進我國跨境電商高質量與全球化發展，全球CEO發展大會聯席主席、中國與全球化智庫主席龍永圖給出了三項建議：一是繼續發揮跨境電商優勢，推動實體經濟，特別是制造業的高質量發展；二是發揮跨境電商滲透力強的獨特優勢，破解當前西方少數國家在國際貿易對中國的圍堵和封鎖；三是依托我國跨境電商規模大的優勢，為全球跨境電商的規則制定貢獻中國智慧、中國經驗。

“要將中國跨境電商的制度**經驗以及案例在全世界復制。目前特別重要的方面有：在跨境電商中保護消費者的利益、保護知識產權，讓跨境電商流動更加順暢；在跨境電商稅收以及其他重要方面進行協調，過去形成的一些做法可以成為今后國際規則的基礎。”龍永圖表示，為了應對將來的跨境電商規則，當下應該培養跨境電商具有公信力，具有在品牌方面、環保方面、**方面、納稅方面的法治理念。只有懂得國際規則的企業，才可能在國際規則誕生以后成為全球規則的**者。

中國—東盟商務理事會執行理事長、RCEP產業合作委員會主席許寧寧從RCEP生效帶來的新機遇出發提出建議。他表示，RCEP已對15個成員國全部生效，協定中專門有一章“電子商務”，簽約方共同就電子商務開放市場達成了一系列共識。這一有利條件為跨境電商的高質量與全球化發展提供了優先可行方向。

“下一步要更有效地抓住RCEP，借助中國與東盟緊密的經貿合作關系，發展與周邊東盟國家的跨境電商合作。”許寧寧表示，一是中國與東盟各國應積極落實好已經達成的多邊、雙邊關于數字經濟、跨境電商合作的共識文件，并不斷擴大新的共識，共同解決制約跨境電商合作的有關障礙。二是各地方政府、行業、企業一定要掌握情況，積極行動。建議各省區市要了解RCEP各有關國家關于發展跨境電商數字經濟的關切、規劃、政策，結合合作國家方需求、關切、發展規劃進行對接合作，以更加有效地推動合作。三是建立行業合作機制。比如建立中國—東盟跨境電商行業合作委員會、RCEP跨境電商行業合作委員會等非官方、非營利、以商業為主體的合作機制，由每個國家相應的商協會**、龍頭企業作為代表，共同組成行業合作委員會，推動行業合作，提升合作水平，改變電商企業在走進東盟時“瞎子摸象”“散兵游勇”“單打獨斗”現象。
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