天塹變通途，跨境電商平臺賦能外貿進出口

“疫情這三年，國際市場發生很多新變化。其中一個重要變化，就是全球越來越多的消費者習慣了在線購物，大家通過跨境電商平臺，足不出戶就可以買遍全球。”商務部對外貿易司司長李興乾日前在國新辦舉行的國務院政策例行吹風會上表示，*近幾年，我國跨境電商保持了快速發展勢頭，5年增長了將近10倍。今年一季度仍然繼續保持高速增長勢頭。

從5年前跨境電商貨物進出口規模占我國外貿比重的不足1%，到如今上升到5%左右，跨境電商已成為我國發展速度*快、潛力*大、帶動作用*強的外貿業態。而在此過程中，跨境電商平臺的高質量發展發揮了不可或缺的作用，成為中國品牌出海、海外商品進口的重要渠道。

助力中國品牌“走出去”

近年來，跨境電商的高速發展在助力中國制造、中國品牌乃至中國潮流走向世界舞臺中央的同時，也助力外貿企業在海外市場尋求新增長點，實現國際化戰略部署。

“然而，在品牌出海過程中要實現業務的合規落地，不同的行業企業有不同的需求。”縱騰集團副總裁李聰對國際商報記者說道。對此，縱騰集團通過對外貿出口企業所需服務進行了調研，并于2022年推出“序列碼管理”“有效期管理”“條碼映射”“裸包入庫”等專業服務，建設了“高貨值倉”“食品倉”“光伏倉”，并提供3C、服飾、智能家居倉等行業解決方案，為服裝、光伏、儲能等行業大型品牌商客戶提供專業的供應鏈解決方案服務，包括卡車分撥轉運、退貨重派、一盤貨庫存管理、供應鏈可視化、高貨值保險等，為品牌出海分憂。

與此同時，縱騰集團還著力強化干線短板建設，提升航空運輸能力。據李聰介紹，跨境電商物流企業以輕資產運營為主，在干線運輸重資產環節尤為薄弱。特別是在疫情防控期間，運價波動大、運力短缺給企業經營帶來巨大的不確定性。為此，縱騰集團于2021年購買了兩架波音777F貨機，其中首架已于2022年9月落戶深圳，預計今年年底投入深圳—巴黎、深圳—利雅得航線，年國際空運貨物將超過2.5萬噸。此外，縱騰集團與中遠海運達成戰略合作，通過資源整合，共同推動端到端海外履約供應鏈服務。

李聰表示，除核心業務之外，縱騰集團還拓寬服務邊界，滿足客戶多樣化需求，持續優化海外卡車服務，提高海外清關能力和運營效率。

推動海外產品“走進來”

在助力中國企業出口的同時，跨境電商平臺也在積極引進上等海外產品，在豐富國內市場供給、帶動相關行業發展、更好滿足人民美好生活需要等方面發揮著重要作用。

早在幾年前，商務部等六部門就聯合發布了《關于完善跨境電子商務零售進口監管有關工作的通知》，為行業穩步合規發展奠定了基礎。近年來，根據國內消費者的實際需求，商務部牽頭不斷更新跨境電商進口商品清單，將運動器材、酒類、電器等多種商品納入居民的“海外購物車”，豐富消費者的選擇。

在政策指導下，天貓國際不斷加大招商力度，越來越多的國際品牌通過跨境電商接觸到國內的消費者。據了解，今年“6·18”期間，一大批初入中國市場的海外“新品牌”迎來開門紅。開賣4小時，天貓國際上的419個海外新品牌成交額就實現翻倍。來自意大利、日本、法國等全球新趨勢的中小品牌，借力年中*大消費季，迎來了入華“創業”的**波銷售高峰。

“例如，法國純凈嬰童護品牌bonpoint的銷售額同比增長超1000%，備受年輕人追捧的海外潮流集合店HBX的銷售額增長超300%。**參加天貓‘6·18’的意大利有機植萃洗發品牌myorganics，**天就賣出以往一個月的銷售額，沖進了頭皮精華品類前十名。”天貓國際相關負責人告訴國際商報記者。

“通過天貓國際，海外商家可以直接以海外店鋪的形式接觸到數以億計的中國消費者，還可以通過完整的數字化電商運營工具進一步了解中國消費者的喜好，按需改進自己的商品，更好地適應中國市場，為后續拓展線下生意奠定基礎。”上述負責人介紹說，截至目前，已有超過4萬個海外品牌的商品在天貓國際銷售，覆蓋約90個國家和地區。與此同時，在天貓國際上購買過海外商品的消費者已超過1億。